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促销活动方案

时间:2021-10-14 09:57:59 活动方案 我要投稿

【热门】促销活动方案三篇

  为了确保事情或工作得以顺利进行,时常需要预先制定一份周密的方案,方案的内容和形式都要围绕着主题来展开,最终达到预期的效果和意义。方案的格式和要求是什么样的呢?下面是小编整理的促销活动方案3篇,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。

【热门】促销活动方案三篇

促销活动方案 篇1

  一、市场现状与分析

  1.市场背景

  (1)全国各地休闲服场竞争激烈

  休闲服企业不断增多,商家不断涌现,瓜分着消费者的钱袋,挤占着休闲服的市场。

  (2)产品结构类同,但老公司品牌占上风

  眼下虽然几家休闲服的产品结构虽然类同,但是依旧是老公司品牌占上风。原因是它们的市场积累丰厚。

  (3)公司品牌形象综合

  从广告宣传、营销水平、公司品牌号召力到消费者选择偏好, XXX整体上和他们比还是有一段距离。

  由于各家公司品牌的服饰结构,甚至公司品牌形象都很类同,所以在五月份必然会有一场激烈的价格战。

  消费者对休闲服饰的认识有较快的提高,他们不仅仅是看产品,同时还追求价格比例。

  2.竞争者状况 (温州地区)

  第一集团军:邦威、高邦,他们是领先公司品牌;

  第二集团军:森马、拜丽德他们是强势公司品牌;

  第三集团军林中鸟、意丹奴。

  特点:公司品牌知名度高,企业实力强大,广告投入大。实施本地化战略,降低成本,强化竞争力。

  3.消费者状况

  消费者对休闲服饰已经认同,经常购买者占78.89%,偶尔购买者占8.15%,只有2.96%的人从来不购买。但年龄结构明显偏小。

  消费行为特征:重价格,但对公司品牌附加值概念模糊。但也已有一部分消费者认识到这一点。

  4.***的市场表现

  知名度、美誉度不十分高。有一定的市场占有率,尤其是南方市场。而且今年产品开发还有一定的竞争力。虽然有前一段时间特价的不俗表现,但综合实力表现不突出。

  结论:市场潜力极大,教育转变引导消费者任务极重。

  消费者已经被培养起消费休闲服饰的习惯,这个消费习惯是几家牌子共同完成的。从长远来说,目前消费者有相当大的部分会有换口味的倾向,市场潜力极大,但培养教育消费者是较长期渐进的过程,林中鸟任重道远。

  纵上所述,怎么让消费者理解XXX真正的名牌,尤其显的重要。必须利用新店开业的契机和一系列公司品牌推广活动,表达林中鸟公司品牌内涵,从而达到轰动效应。

  **问题很多,但可变因素多,只要方向对头,工作到位,就会有良好效果。其中两点很重要:一是产品特点、产品质量很好,只是原来没有把它很好地传播出去。二是林中鸟影响面不大,但让人有亲切感。可谓风险与利益同在,机遇与挑战并存。

  二、活动目的

  1、充分展示XXX独特的个性魅力。

  2、提高***的'美誉度。

  3、以温州市区***专卖店为源头效应,带动周边地区的专卖店的销售。

  4、促进***在市场的发展。

  5、提高营业额

  6、增加社会效益

  7、增强公司全体员工的凝聚力

  三、活动主题

  活动主题:火红五月别样天

  四、活动口号

  活动口号:你火了吗?

  意为:

  (1) 消费者应该抛弃过去陈旧的消费理念,重新选择消费目标;

  (2) 消费者应该选择新的公司品牌消费,该换换口味了;

  (3) 酷暑即将来临应该添置几件清凉的服饰了;

  (4) 让充分展现消费者个性化消费。

  (5) 体现***夏季服饰已经全新上市;

  (5) 体现***在不断的完善自己。

  五、活动地点

  活动地点:所有***专卖店

  六、活动时间

  活动时间:5月1日至5月15日

  七、活动内容

  (1) 针对文化衫进行捆绑销售,设计活动包装。

  (2) 所有重点活动区域都进行立体包装

  (3) 利用20元的特价服饰和眼下主款服饰进行有机搭配销售。

  注:具体销售手法,由商务部和计划部提供。

  八、广告策略

  由于本次活动属于常规策略活动,它是***下半年活动的序幕,所以这次的活动的重点不在于活动内容,而是媒体的运作。所以本次媒体投放的质量尤其重要。另外在新货上市之际,还要尽量推产品的功能性和实用性。

  (1)广告创意原则:以理性诉求为主,以感性诉求为辅。

  (2)媒体选择

  本次活动主要宣传应用在终端布置,媒体届时不需要宣传。

  (3) 软广告

  a) 在温州电视台及有线台以新闻形式发布消息和软广告

  b) 在温州本地几家主要报纸上发布新闻

  (4) 软广告主题

  全面启动“凉一夏”促销活动

  (5) 广告语

  a) 你火了吗?

  b) 你应该火了

  c) 全世界无产阶级联合起来

  d) XXX时尚服务区

  (6) 广告诉求目标:追求时尚的消费者;收入较底的消费者;已经厌烦大路货的消费者。

  (7) 广告表现策略:要新、准、巧。

  (8) 店堂终端布置

  整个色调采用红色或粉红色来渲染,创造一种强烈的政治气息,借此来表现五月节日的氛围,除了常规的布置以外,本次活动还要注重细节上的点缀,如营业员脸上需要划一个镰刀和斧头的标志,营业员在见顾客的时候,都要问“你火了吗?”店堂音乐可以播放如《国际歌》之类的体裁音乐。

  九、费用预算

  暂略

  十、综合评述

  眼下温州市场,已经硝烟四起,可以预计这次价格战,在今年五月份将还会延续下去。如果是这种情况,其实将对XXX有利,因为这样使林中鸟和其它牌子的公司品牌地位。但是如果继续下去的时间太长将会使两败俱伤,所以XXX必须早做打算,稳步前进。活动的开展一定要有系统性和规范性。

促销活动方案 篇2

  一、产品简介:

  XX咖啡店位于陕西省咸阳市秦都区人民中路苏宁易购斜对面、宏大地产前。主要的经营项目有各种咖啡、茶、果汁、红酒、鸡尾酒和小吃(中西餐结合)等。XX咖啡店具有的特色:

  1、凡在早上10:00到下午18:00时段15元一位,无限续杯(咖啡,茶,果汁,奶茶,冰淇淋等,除红酒和鸡尾酒类);下午18:00到凌晨2:00时段19元一位,无限续杯(咖啡,茶,果汁,奶茶,冰淇淋等,除红酒和鸡尾酒类)其他产品辅助。

  2、XX咖啡店的装修以松木为主,能给客人带来回归大自然的感觉,并且让客人感受到XX咖啡店里的温馨。

  3、XX咖啡店里有各式各样的小吃,可以满足顾客的需求。

  4、XX咖啡店的地理位置较优越,顾客在逛街之余可以到XX咖啡店小憩。

  二.活动主题

  咖啡飘然,留在XX

  三.活动目的

  目前咖啡店在咸阳市的市场竞争激烈,为了提高产品竞争力,独树一帜,特推出XX咖啡店开业期间的促销手段来增加客源、增加产品的知名度以及提升消费者的需求量。

  四.活动时间

  开业期间自20xx年10月01日起至20xx年11月30日止,为期两个月。

  五.活动地区

  陕西咸阳市区内

  六.活动对象

  陕西咸阳市市民

  七、活动内容

  1、留在XX——免费品尝咖啡活动方案

  XX咖啡正式开业,通过免费品尝咖啡,体现咖啡厅近距离走进消费者中,以极具亲和力的表现手法,提升品牌的诚信度及社会效应,就能把消费者带入咖啡厅深层次的境界,大量的形象展示为活动的顺利召开起了很好的推动作用。

  2、咖啡店赠送礼物活动 (开业一个月后的优惠活动)

  为培养文化的人气指数,我们为在咖啡厅消费的顾客赠送印有XX咖啡标志的礼物。在礼物上标有咖啡厅的主题标语(咖啡飘然 留在XX)。将本店品牌与消费者零距离接触,能够留下过目不忘的印象,起到推动咖啡厅品牌广告效应。

  3、办理VIP卡活动优惠 办理VIP卡可以让顾客有更多的优惠感,并且可以享受VIP的待遇,还可以打电话预留座位,在本店消费可获得双倍积分,积分可在年底的时候兑换优惠券。可以得要买300送50的优惠,相当于你拿着VIP卡就是在XX咖啡里的消费卡,并赠送两张免费品尝饮品的优惠卡。

  八.活动细则

  1、咖啡免费品尝

  10月01日——07日,在中宏时代广场摆一操作台,操作台整体紧随于咖啡厅形象主题,标语(咖啡飘然,留在栖木)。

  文字内容:(正面)咖啡飘然(反面)留在XX,始于栖木咖啡负责,有2人为消费者现场烹制咖啡,向消费者讲述咖啡店的文化,另2个向消费者派发宣传单页(单页主要内容告知消费者在XX咖啡开业期间,咖啡厅产品优惠措施和精美礼品相赠),敬请消费者光临。

  时间:20xx年10月01日——10月07日

  地点:咖啡店附近中宏时代广场

  2、办理VIP卡活动优惠

  活动日期:10月01日——11月30日

  a、凡在本店消费的客人均可办理VIP卡(存300才能办理)并使用VIP卡支付,即可或者双倍积分。

  b、每次消费的积分可以累积到年底兑换优惠券,积分只针对VIP客户。

  c、本次VIP卡办理活动由本店最终解释。

  九、 形象宣传制品促销投放策略:

  1、宣传海报:在开业前5至6天,在人流量比较大的广场、街道、社区旁边粘贴海报。海报内容包括时间、地点以及能够吸引消费者前往的促销礼品和活动内容。

  2、礼品制作: 将咖啡店开业期间活动优惠措施体现出来,赠送XX咖啡杯、XX情侣咖啡杯及盒装的XX咖啡豆,免费品尝咖啡使用的纸杯,都要印制XX咖啡的标志,让消费者感受到咖啡店的精典。

  3、吊旗:活动主题标语,“咖啡飘然 留在XX” 悬挂于咖啡店前,广告信息量密集,受众面广泛,受众记忆时间较长,是室内举办大型活动最佳选择。

  4、制定好VIP卡及宣传单:主要是针对学校和周边大型高档写字楼发放一些宣传单,将周边的客源宣传到位。促销开业优惠产品等。待客人在消费后,通过调查问卷,来了解我们的优缺点,好的继续保持,缺点改正,及时调整服务和出品质量。

  5、媒介宣传:

  a、 通过网站或者贴吧进行宣传,主要是考虑到有车一族、咖啡爱好者群体。

  b、创建一个微信账号作为本店的微信,让附近使用微信的人可以知道本店。

促销活动方案 篇3

  一、活动时间:XXX年4月23日(周六)—XXX年5月8日(周日)

  二、活动主题:O利特价款给力更给利——小长假大让利

  三、活动目的:

  1、通过五一,利用特价产品超低价格获取客户的吸引力,拉动全场销售。

  2、通过全场折扣让利,促使客户更多购买,培养更多新客户。

  3、加强新老客户的沟通,通过口碑宣传,传播品牌形象。

  4、让旺季更旺,抢占终端市场,给竞争对手以打击,迅速扩大市场占有率。

  四、适用城市:XXXXX(城市名)XXX专卖店

  五、促销内容:

  (一)活动内容一:超低特价,仅限五一

  五一促销特价品

  序号型号名称数量批发价促销价毛利率

  1AS-20xx-41.8M双人床11014148832%

  2AS-9932四门衣柜12448358032%

  3AS-99331.2M儿童床169398029%

  4AS-20xx组合书桌11434208031%

  5AS-50181.25M餐桌164389028%

  注:

  1、通过以上产品带动其他销售,如套房可让客户补床头柜,书桌等

  2、餐厅让客户补餐椅等

  (二)活动内容二:五一小长假,天天团购价

  活动期间各系列正价品达到以下条件,可以享有以下团购价:

  (1)正价品消费满6000-9999元的可以享有6折团购价;

  (2)正价品消费满10000-16000元的可以享有5.8折团购价;

  (3)正价品消费满16000元以上的可以享有5.5折团购价;

  注:(1)6000以下自行定价,建议为6.8折

  (2)以上为建议折扣,具体折扣与额度可根据实际情况定

  (三)活动内容三:优惠无极限折后又返券

  活动期间各系列正价品达到以下条件,可以享有以下优惠

  消费每满3000元,同时送抵金券1000元一张;买6000元,送2张,以此类推!

  抵用券使用说明:

  1、抵用券第二次消费时使用。

  2、不找零,不兑现,逾期作废。

  3、公司盖专用章后有效。

  4、不与其他优惠同步使用。

  注:活动二与活动三可同时享受。

  (四)活动内容四:1元购家具给力更给利

  活动期间,凡是每单总购物金额满10000元(正价打折优惠前)的客户,加1元获赠XXX小件家具产品一个,款式由经销搭配。每单限送一个,每天赠送5个,先买先送,送完为止。

  注:1、仅限5月1日、2日、3日

  2、五一三天之外的销售,可不送,根据库存而定。

  六、宣传组合:

  1POP喷绘(2种不同主题的)POP喷绘为X展架经销商当地制作,2张

  2吊旗请根据卖场实际情况及人流动线进行悬挂经销商当地制作一个店30张

  3特价KT板每件特价产品制作一个特价牌,经销商当地制作,5个

  4地贴每个门口地面做一个经销商当地制作,1-2个

  5宣传单页针对五一可以做些个性化的宣传单页经销商当地制作,1000份

  6抵用券每满3000元发一张经销商当地制作,建议做60张

  图片模拟演示:

  注:详情请见《五一宣传相关图片》

  七、操作要求:

  1、活动内容一要求各专卖店按特价要求进行操作,吸引人气

  2、活动内容二为除特价品外所有正价商品累计销售额给予的优惠,若有特别优惠的商品不得享有该方案的优惠政策。

  3、活动一与活动二不得与其他优惠活动同时共享。

  4、以上要求经销商务必在五一前通知培训各卖场营业员,以统一口径和说词告诉客户,请执行。

  八、其它:

  1、以上如有疑问请来电咨询XX营销中心

  XXX营销部

  XXX年4月1日

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